Выставка «Реклама ар-нуво» в Самаре

В год первого юбилея — 10-летия Музея Модерна на территории усадьбы Курлиных в Самаре — из фондов Государственного музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина была подготовлена масштабная выставка рекламной литографии (03.11.2022 – 29.01.2023). В экспозицию «Реклама ар-нуво» вошли 88 рекламных афиш Франции, Бельгии и Голландии, выполненные в ведущем стиле межвоенного времени на рубеже XIX и ХХ веков.

Повсеместное воцарение ар-нуво произошло благодаря публичности выразительной уличной рекламы. Новый стиль молниеносно завоевал популярность во всем мире. Влиятельный французский критик Октав Узанн писал в 1895 году: «Мне представляется, что афиши должны служить эстетическими знаменами в руках представителей нового движения, которые борются за обновление нашего вкуса и нашего сознания. На старых стенах наших городов — место молодым апостолам ар-нуво!».

В ХХ веке художественную ценность афиш признали музейщики, в музейных собраниях появились коллекции прикладной графики. Но специфика материалов для изготовления плакатов, не рассчитанных на долгое хранение, была такова, что состояние сохранности этих литографий является проблемой для экспонирования. Дешевая целлюлозная бумага склонна к пересыханию и потемнению, становится хрупкой и крошится. Листы перед показом требуют серьезной реставрационной подготовки.

Из 88 произведений выставки 59 литографий ведущих мастеров ар-нуво — Альфонса Мухи, Эжена Грассе, Анри де Тулуз-Лотрека, Жизбера Комба, Огюста Доннэ и других — были отреставрированы специально к выставке.